Evlerde televizyon yayınları yerini Netflix, PuhuTV, BluTV üzere ‘yayın akışlı video’ platformlarına bırakıyor. Bilhassa Türkiye’de büyük vakitler harcanan televizyon tahtını toplumsal medya ve görüntü platformlarına kaptırıyor. RTÜK tarafından yapılan 'Televizyon İzleme Eğilimleri' araştırmasına nazaran günlük ortalama televizyon izleme oranı 12 yılda yüzde 30 düştü. Yayın akışlı görüntü platformlarının ise önümüzdeki 4 yılda yüzde 30 büyümesi bekleniyor.
Dünya'dan Selenay Yağcı'nın haberine nazaran 2006'da ortalama günlük televizyon izleme mühleti 308 dakika olan Türkiye’de, 2009'da 263 dakika, 2012'de 234 dakika, 2018'de ise 214 dakika günlük ortalama televizyon izlendi. En çok izlenen program çeşidinin haberler ve yerli diziler olduğu gözlenirken, bayanların haber ve dizi, erkeklerin ise spor ve açık oturum programlarını daha fazla izlediği belirlendi.
Televizyonlar akıllı aygıtların içine taşındı
Özellikle 15-24 yaş ortası gençlerin büyük bir çoğunluğu televizyonu akıllı aygıtlarından izliyor. Ayrıyeten yaş ortalamasıyla televizyon izleme mühletinin yanlışsız orantılı olduğu belirlenirken, eğitim seviyesi arttıkça da televizyon izlenen gün sayısının azaldığı görüldü. İzleyicinin tercihine dayalı görüntü yayın akışı sunan (on- demand görüntü streaming) platformların TV yayıncılığına rakip olarak yükselişi sürüyor. TV sanayisini kökünden etkileyen bu yeni platformlar tüketici davranışını da değiştiriyor. RTÜK’ün araştırmasının datalarına nazaran izleme oranındaki bu düşüşün temel sebepleri ortasında jenerasyon programları ve dizi sinemalarındaki kalite düşüklüğü gösterilmiş. Yayın akışlı görüntü platformlarında rekabet önemli boyutlara ulaştı. PricewaterhouseCoopers bilgilerine nazaran pazar 2019 sonunda 23 milyar dolara ulaşırken, 2022’de 30 milyar doları aşmasının bekleniyor. Pazar dünyada 2018’de 600 milyondan fazla kullanıcıya ulaşırken tıpkı yıl kablo TV ise 556 milyon kullanıcıya sahip…
Yerli platformların kullanıcı sayısı artıyor
En çok bilinen platformlardan Netflix’in peşinden Apple, Disney, WarnerMedia ve NBCUniversal platformlarıyla pazara giriş yapıyor. Türkiye’de MUBI, PuhuTV ve BluTV üzere yerli platfomların kullanıcısı sayısı da her geçen gün artıyor. Vodafone, Turkcell ve Türk Telekom üzere operatörler de bu alana yatırım yapıyor. Turkcell kendi üretimlerini yapmak için gün sayıyor.
2020'de internetin yüzde 80'inin görüntü içeriklerden oluşması bekleniyor
Uzmanlar, Y ve Z nesli ile birlikte görüntü içeriğin öteki içeriklerden çok tüketilmeye ve her gün daha fazla talep görmeye devam edeceğini belirtirken, 2020'de internetin yüzde 80'inin görüntü içeriklerden oluşması bekleniyor. NBC Universal CEO’su Steve Burke yeni platformları Peacock'ın nisan ayındaki lansmanının akabinde Tokyo Olimpiyatları’nı da içine alacakları canlı yayınlardan kelam ediyor. Universal Pictures, Focus Features ve DreamWorks Animation içerikleriyle hayata geçecek platform birinci kademede 15 bin saatlik içerikle lanse edilecek. WarnerMedia da birebir vakitte HBOMax’ın lansmanını yapacak ve 10 bin saatlik içerikle geliyor.
Her yıl yüzde 10 oranında TV’den dijitale dönülüyor
Her yıl yüzde 5 ila yüzde 10 ortasında televizyondan dijitale geçiş olduğunu kaydeden BluTV İçerik Yöneticisi Deniz Şaşmaz Oflaz, BluTV’nin kurulmasının en kıymetli sebebinin teknolojinin de tesiri ile tüketici davranışlarındaki değişim olduğunu hatırlatarak, “İnsanlar bir içeriği 2 saat izlemek ve reklamlarla vakit kaybetmek istemiyordu. Fakat klâsik TV izleme alışkanlığından dijital platformlara geçiş, vakte yayılan bir süreç. Bu nedenle yüzde 100 tamamlanan bir dönüşümden bahsedemiyoruz şimdi. Lakin gelinen noktayı büyük bir muvaffakiyet olarak görüyoruz. Zira beşerler artık daha taşınabilir hale geldi, telefonlarından istedikleri vakit dizileri izlemeyi tercih ediyor” dedi. Her ay 4 milyon saatten fazla içerik üretilen BluTV, bugüne kadar toplam 6 milyon izleyiciyle buluşmuş. Dijital dizi bölümüne 100 milyon TL’lik katkıları olduğunu söyleyen Oflaz, “Bu her geçen yıl artı yor. Ayracı BluTV Arabic ismiyle Ortadoğu ve Kuzey Afrika bölgesine hizmet veriyor. Önümüzdeki devirde bu bölgeye daha fazla yatırım yaprak özel üretimleri hayata geçirmeyi hedefliyoruz” dedi.
Turkcell'in TV+'sı 5 yılda 6.5 milyar saat izlendi
Turkcell’in plaformu TV+’da 5 binden fazla sinema, dizi, çizgi sinema ve belgesel bulunuyor. Turkcell’den edindiğimiz bilgilere nazaran Platfom beş yılda toplam 6.5 milyar saat izlendi. Türkiye’de 4 milyon kişi TV+’ı taşınabilir olarak takip ediyor. Türkiye’de toplam taşınabilir TV izlemelerinin yüzde 45’i TV+ üzerinden gerçekleşiyor. Superonline fiber internet altyapısı ile meskenlere ve öteki büyük ekranlara hizmet veriliyor. Bu altyapı üzerinden TV+ izleyen 700 bin müşteri var. TV+ platformunda en çok izlenen 100 sinemanın yüzde 52’si yerli, yüzde 48’i yabancı sinemalardan oluşuyor.
Turkcell Dijital Medya ve Cümbüş Yöneticisi Barış Zavaroğlu, TV+’ın taşınabilir uygulamada liderliğin güçlenerek devam ettiği bir yılı geride bıraktıklarını söyleyerek “Seyircimizin dokusuna uygun üretimlerle izlenirliğimizi ve bilinirliğimizi artırdık. Ayrıyeten engellilere yönelik uygulamalarımızla herkesin bu keyfe ulaşması için çalıştık. 2020’de daha fazlasını yaparak küresel bir marka olma yolunda yürüyeceğiz” dedi.
Netflix, Türkiye’de en çok TV’den izleniyor
Eylül 2016’da pazarına giren Netflix’in Türkiye’de 1,5 milyonu aşkın üyesi var. Türkiye’de Netflix en çok akıllı televizyonlar üzerinden izleniyor. İkinci sırada akıllı telefonlar, üçüncü sırada ise dizüstü ve masaüstü bilgisayarlar var. Bu üçlüyü tabletler ve oyun konsolları takip ediyor. Netflix’in Türkiye sözcüsü Netflix Türkiye İletişim
Müdürü Artanç Savaş, “İzleme alışkanlıklarındaki bu değişimin Türkiye’de de güç kazandığını görmemek imkansız” dedi.
Platformlar korsan tüketimini düşürüyor
Savaş, kesimin en büyük problemlerinden biri de korsan içerik tüketiminin epeyce yaygın olması olduğunu söz ederek, “Ancak Netflix’in faaliyet göstermeye başladığı pek çok ülkede korsan içerik tüketiminin düşüşe geçtiğini görüyoruz. Zira beşerler kaliteli içeriğe inançlı bir biçimde ve uygun fiyatla ulaşabildikleri vakit korsan içerik tüketimine daha az yöneliyor” dedi.
